2006年07月05日

カンヌ裏！報告 BY 佐々木康晴（電通） vol.1

今日は、電通にお勤めの佐々木康晴さんの「カンヌ報告」と、
博報堂にお勤めの杉山豊さんの「アドフェスト報告」を聞いてきました。

で今日は、「カンヌ報告」の模様を書きたいと思います。「アドフェスト報告」は後日。

佐々木さんはサイバー部門の審査員を担当された方で、色々と裏話も聞けて面白かったです。

＊ちなみにカンヌの結果はすでに出ていたのは知っていたのですが、なかなか見る時間がなくて、
　サイバー部門のグランプリとか全く知らずに聞いてました。

全体の傾向としてはフィルムなどは減ってきていて、サイバー系がかなり増えてきているという話です。
というよりサイバーを使うのは当たり前となってきているのですね。

サイバー部門はグランプリは二つ出すことになっていて、簡単に言うと1つはwebサイトで
もう1つはそれ以外のバナーとかバイラルとかから選ばれているようです。

ではまず前者のお話から。
【グランプリ候補】
・MINI CANADA "MINI DOMINATRIX"
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_1_01078.htm

・IKEA SWEDEN "DREAM KITCHENS FOR EVERYONE"
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_1_00932.htm
＊さまざまなキッチンをマトリックスのようにぐるぐる回って商品を見る。
「言葉、年齢に関係なく誰でも使える」という点が優れている。
・・というお話

【裏グランプリ】
・CALIFORNIA FLUID MILK "BRITTLE LACTICA"
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_1_01746.htm
＊カルシウムが不足し（ミルクというカルシウムたっぷりのウォーターを出す）牛を盗みにくる宇宙人と、それを守る農場の人々。かなり凝ってます。スターウォーズみたい。

【グランプリ】
・VOLKSWAGEN　"GTI CAMPAIGN"
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_1_1_02250.htm
＊自分の好きなパーツをつけて、エロいドイツ人と一緒に試乗できるというサイト。
→裏グランプリとの違い
裏は面白いし新しいけど、ブランドに影響を与えていないのでは？ミルクに対する意識が変わったか？つまり広告の役割を果たせていないんじゃないの？ってこと
グランプリは面白さ、新しさに加え、古いダサいというVWのブランドを全く違うものに変えてしまっている。
そこが金（裏グランプリ）とグランプリの違い。

後者のバナーなどのお話はまた後日・・

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投稿者 akahoshi : 2006年07月05日 17:23

投稿者 justh : 2006年09月22日 23:21

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